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15 conseils simples pour votre stratégie SEO locale

Aujourd’hui, l’équipe Web Images Associées, vous propose la lecture de cet article invité, rédigé par Erwan Derlyn (alias @AirForceWan), SEO & Social Media Strategist chez Just Search. Erwan, nous parle de la stratégie SEO locale et vous donne quelques conseils pour améliorer votre visibilité ”locale”. 

g localDe mon expérience quotidienne en agence je peux affirmer que de plus en plus d’entreprises commencent à prendre conscience de l’importance d’être positionné localement pour leur site internet, mais encore très peu utilisent des techniques pourtant parfois simples pour se référencer en local. Mais avant tout c’est quoi le référencement local ?

Le référencement local c’est  « des techniques et actions qui visent à positionner un site dans les pages de résultats des moteurs correspondants à une requête localisée du type : Serrurier Nantes. »

Le référencement local est une évidence pour les commerces de proximité comme les restaurateurs, les coiffeurs, les plombiers par exemple, mais aussi pour les franchisés ou les écoles. Mais chaque entreprise peut finalement trouver un intérêt à développer sa visibilité en local. Un coach sportif exerçant à Paris devra par exemple se focaliser sur le local pour une stratégie SEO réussie, car tout contact en dehors de Paris ne sera pas exploitable. Et une entreprise visant un marché national aura intérêt à compléter son trafic provenant de mots clés génériques par des expressions localisées.

Mais comment faire pour améliorer sa visibilité locale?

Ci-dessous je vais lister 15 conseils applicables pour tous et à utiliser en fonction de sa stratégie et de ses objectifs. Je vais distinguer les optimisations On Page (sur votre site) et les optimisations Off Page qui correspondent à votre visibilité sur d’autres sites traduite par des liens. Je finirai cet article par 5 conseils pour optimiser votre page Google+ local (anciennement Google adresse).

Soignez votre vitrine

Votre site doit être une vitrine de votre activité et relayer de l’information pertinente, unique et régulièrement mise à jour.vitrine

1-Choisissez les bons mots clés qui sont générateurs de trafic au niveau local pour votre activité. Pensez à votre département, les villes principales avoisinantes, les arrondissements…Pour vous aider dans votre recherche, consultez les estimations de Google avec cet outil.
2- Implémentez ces mots clés sur votre site à des endroits stratégiques qui seront lus par Google et les internautes le plus souvent possible. Créez une page de contact et renseignez vos coordonnées dans le footer de votre site.
3- Si vous visez plusieurs villes, créez des pages dédiées.
4- Si vous avez un blog profitez-en pour inclure les mots clés visés dans les articles.
5- Pensez aux extraits enrichis sur votre site (rich snippets) et plus particulièrement les extraits spécialement créés pour le local. Plus d’information ici.

Soyez reconnus

62nd Venice Film Festival - Opening Gala & Seven Swords PremiereLa popularité de votre site est un élément très important dans l’algorithme de Google pour définir votre positionnement.

Il est important de développer et de veiller à votre réputation en ligne. Et cela même au niveau local.

 

6- Pensez à vous inscrire sur des annuaires locaux, aux pages jaunes ou à tout organisme local qui pourrait parler de votre entreprise (mairie, chambre de commerce, office du tourisme…)
7- Participez à des sujets sur des sites d’information locale et développez des relations avec les bloggeurs de votre commune ou département.
8- Construisez des partenariats au niveau local par exemple des clubs de sport ou des associations. Vous pourrez demander des liens vers votre site en retour.
9- Sollicitez des avis de vos consommateurs sur des sites spécialisés comme tripadvisor si vous êtes dans l’industrie du tourisme par exemple.
10- Pensez aux réseaux sociaux et essayez de trouver des leaders d’opinion au niveau local qui véhiculeront vos statuts Facebook, vos Tweets ou toute autre activité. Jouez sur la spécialisation des réseaux sociaux avec du contenu dédié sur chaque canal.

À noter qu’il existe des réseaux sociaux spécialisés dans le local.

Tirez profit de Google+ local

Google via son service maps cherche à répertorier un maximum d’adresses sur le web. Auparavant appelé Google adresse, le service a fusionné avec Google+ et s’appelle donc désormais Google+ Local.

11- Ajoutez une fiche pour chacun de vos établissements associés à votre site web. Si vous êtes une franchise, il est conseillé de toutes les ajouter. Google propose un guide utilisateur simple sur cette page.
12- Profitez des options des pages Google+ local comme l’ajout d’informations concernant votre entreprise, des photos, des vidéos. Google offre même la possibilité de publier des statuts en fonction de votre actualité. Soit autant de possibilités d’ajouter vos mots clés visés et des liens vers votre site.
13- Choisissez bien les mots clés et les catégories dans lesquelles vous souhaitez apparaitre.
14- Récupérez les avis de vos clients, ils sont importants, car une note sera affichée directement dans les SERPs.
15- Encouragez-les à participer sur votre page en ajoutant des médias (photos, vidéos…).

Il existe bien sûr d’autres moyens d’optimiser son positionnement local, mais en appliquant ces 15 conseils simples je suis sûr que vous verrez déjà des résultats intéressants.  En espérant que cet article vous aura aidé pour votre stratégie SEO.

Source illustrations: Photl.com

38 Commentaires

  • 15 conseils simples pour votre stratégie SEO locale - Webia Blog | Référencement & e-marketing ! | Scoop.it /11 février 2013 at 10 h 36 min

    […]   […]

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  • 15 conseils simples pour votre stratégie SEO locale - Webia Blog | Référencement & rédaction web | Scoop.it /11 février 2013 at 10 h 49 min

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  • Jennifer@marketing durable /11 février 2013 at 11 h 53 min

    Tous les fondamentaux pour optimiser sa présence sociale, indispensable avec la déferlante du search mobile.

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    • Erwan @JustSearch /12 février 2013 at 10 h 12 min

      Merci Jennifer, content de voir que cet article vous a plu. Pour d’autres conseils SEO n’hésitez pas à continuer de suivre ce blog ou le blog Just Search ou à continuer cette discussion sur Twitter.

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  • 15 conseils simples pour votre stratégie SEO locale | Ma Veille | Scoop.it /11 février 2013 at 13 h 59 min

    […] 15 conseils applicables pour tous et à utiliser en fonction de sa stratégie et de ses objectifs. Je vais distinguer les optimisations On Page (sur votre site) et les optimisations Off Page qui correspondent à votre visibilité sur d’autres sites traduite par des liens. Je finirai cet article par 5 conseils pour optimiser votre page Google+ local (anciennement Google adresse).  […]

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  • 15 conseils simples pour votre stratégie SEO locale - Webia Blog | référencement (SEO, Adwords) | Scoop.it /11 février 2013 at 15 h 19 min

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  • Eric@Video Distribution /11 février 2013 at 17 h 13 min

    Merci Erwan pour cet article et le détail des 15 points que tu présentes. Pour ma part, les points 3, 5 et 9 sont fondamentaux. Il est impératif de se positionner sur les villes que l’on cible, c’est même la base du local.

    Ensuite les Rich Snippets qui sont juste indispensables car de plus en plus considérés par Google.

    Et enfin, le avis des consommateurs. Cela se rapproche énormément des Rich Snippets. Un seul bémol sur ce dernier point, il y a une recrudescence d’avis “Fake” que Google commence à bien sanctionner !

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    • Erwan @JustSearch /12 février 2013 at 10 h 17 min

      Merci Eric pour votre point de vue très pertinent. En effet ces points sont essentiels mais les autres également. En SEO comme vous le savez ce qui va payer c’est de réunir le maximum des pièces du puzzle “sans fin”. Ce qui constitue un challenge de taille et de tous les jours.

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  • Denis /11 février 2013 at 18 h 54 min

    Entre nous, Google+ est une magnifique stratégie pour se faire détourner “son” trafic.

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  • MonicaMédias@Animation Commerciale /11 février 2013 at 23 h 09 min

    Dans ce petit précis de stratégie locale fort pratique, j’ajouterais, puisque les instruments GG y sont au centre, les liens dofollow que l’on peut installer sur la présentation de sa page G+, mais aussi la couche sociale que l’on peut implémenter sur chacune des pages produit de son site et la richesse du nouveau réseau à la mode, Pinterest, véritable seconde vitrine mondiale au total-look de votre activité.

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    • Erwan @JustSearch /12 février 2013 at 10 h 24 min

      En effet, je le mentionne entre les lignes dans cet article que les liens doivent être optimisés et notamment sur G+ (même si certaines possibilités de linking ont été réduites). Pour Pinterest je mentionne dans le point 10 les réseaux sociaux sans nommer Pinterest. Ce seul point mériterait un article je pense, je note merci 🙂

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  • 15 conseils simples pour votre stratégie SEO locale - Webia Blog | Référencement et contenu SEO | Scoop.it /12 février 2013 at 7 h 46 min

    […]   […]

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  • maurice largeron /12 février 2013 at 10 h 58 min

    Bonjour et merci pour cet article, ce que je trouve aussi pratique pour du local, sans parler seo, c’est les visites virtuelles proposées sur l’écosytème G. A bientôt..

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  • Hervé@Carquefou /12 février 2013 at 17 h 49 min

    Merci pour ces conseils et bravo pour l’emploi de “villes principales avoisinantes” dans le texte, pour un référencement Nantais…

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    • Erwan @JustSearch /13 février 2013 at 9 h 06 min

      Merci et la prochaine fois je prendrai un exemple sur Carquefou 🙂

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  • 15 conseils simples pour votre stratégie SEO locale | Référencement internet | Scoop.it /13 février 2013 at 11 h 43 min

    […] Le référencement local est une évidence pour les commerces de proximité comme les restaurateurs, les coiffeurs, les plombiers par exemple, mais aussi pour les franchisés ou les écoles. Mais chaque entreprise peut finalement trouver un intérêt à développer sa visibilité en local  […]

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  • 15 conseils simples pour votre stratégie SEO locale | Richard Dubois - Digital Addict | Scoop.it /13 février 2013 at 11 h 47 min

    […] Le référencement local est une évidence pour les commerces de proximité comme les restaurateurs, les coiffeurs, les plombiers par exemple, mais aussi pour les franchisés ou les écoles. Mais chaque entreprise peut finalement trouver un intérêt à développer sa visibilité en local  […]

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  • 15 conseils simples pour votre stratégie SEO locale | Intelligence Web | Scoop.it /13 février 2013 at 13 h 53 min

    […] Le référencement local est une évidence pour les commerces de proximité comme les restaurateurs, les coiffeurs, les plombiers par exemple, mais aussi pour les franchisés ou les écoles. Mais chaque entreprise peut finalement trouver un intérêt à développer sa visibilité en local  […]

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  • 15 conseils simples pour votre stratégie SEO locale | les échos du net | Scoop.it /13 février 2013 at 14 h 17 min

    […] Le référencement local est une évidence pour les commerces de proximité comme les restaurateurs, les coiffeurs, les plombiers par exemple, mais aussi pour les franchisés ou les écoles. Mais chaque entreprise peut finalement trouver un intérêt à développer sa visibilité en local  […]

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  • 15 conseils simples pour votre stratégie SEO locale | référencement et réferencement naturel | Scoop.it /14 février 2013 at 8 h 55 min

    […]   […]

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  • karyn@vitre tactile galaxy s2 /14 février 2013 at 11 h 01 min

    Merci d’avoir réuni les bonnes pratiques Erwan ! c’est très intéressant. fort utile toutes ces ressources en SEO je suis d’accord avec la majorité des astuces données. Au plaisir !

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    • Erwan @JustSearch /18 février 2013 at 14 h 57 min

      Merci Karine, toujours content d’apprendre que ces conseils peuvent être utiles.

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  • 15 conseils simples pour votre stratégie SEO locale | référencement naturel | Scoop.it /14 février 2013 at 12 h 22 min

    […] Le référencement local est une évidence pour les commerces de proximité comme les restaurateurs, les coiffeurs, les plombiers par exemple, mais aussi pour les franchisés ou les écoles. Mais chaque entreprise peut finalement trouver un intérêt à développer sa visibilité en local  […]

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  • 15 conseils simples pour votre stratégie SEO locale | Francois Masson /14 février 2013 at 12 h 22 min

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  • 15 conseils simples pour votre stratégie SEO locale | rédaction web et référencement | Scoop.it /14 février 2013 at 16 h 15 min

    […]   […]

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  • 15 conseils simples pour votre stratégie SEO locale - Webia Blog | Référencement naturel - Astuces et conseils | Scoop.it /14 février 2013 at 17 h 39 min

    […]   […]

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  • 15 conseils simples pour votre stratégie SEO locale | SEO, content and more | Scoop.it /14 février 2013 at 17 h 43 min

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  • 15 conseils simples pour votre stratégie SEO locale | socioquid.fr | Scoop.it /15 février 2013 at 9 h 36 min

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  • 15 conseils simples pour votre stratégie SEO locale | Veille systo | Scoop.it /15 février 2013 at 12 h 02 min

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  • Simon /17 février 2013 at 2 h 38 min

    liste de blogs en dofollow sur sourcedofollow.fr ; boostez votre référencement en commentant les blogs listés, les liens de retours sont en dofollow, assurez-vous de commenter les blogs de votre niche pour plus d’efficacité

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  • 15 conseils simples pour votre stratégie SEO locale - Webia Blog | La communication web | Scoop.it /17 février 2013 at 12 h 46 min

    […]   […]

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  • 15 conseils simples pour votre stratégie SEO locale | Webmarketing de Totem | Scoop.it /19 février 2013 at 17 h 24 min

    […] Le référencement local est une évidence pour les commerces de proximité comme les restaurateurs, les coiffeurs, les plombiers par exemple, mais aussi pour les franchisés ou les écoles. Mais chaque entreprise peut finalement trouver un intérêt à développer sa visibilité en local  […]

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  • 15 conseils simples pour votre stratégie SEO locale | Veille Web et Tourisme | Scoop.it /22 février 2013 at 18 h 12 min

    […]   […]

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  • 15 conseils simples pour votre stratégie SEO locale - Webia Blog | Referencement SEO, SEA, SMO & webmarketing | Scoop.it /26 février 2013 at 20 h 28 min

    […]   […]

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  • sylvie@Lily Lolo /8 mars 2013 at 15 h 20 min

    Salut Erwan, je tiens a vous remercier pour cette aide si précieuse en tant que novice dans le domaine du SEO , je suis loin du compte car je pense que le référencement est un domaine très complexe et demande beaucoup de travail et du temps. Amicalement

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  • Matthieu@Agence référencement Clermont-Ferrand /17 mars 2013 at 16 h 16 min

    En effet, le référencement local est de plus en plus important.

    D’autant plus que maintenant, Google localise parfois la recherche en fonction de votre lieu, même si aucune ville n’est renseignée dans la requête.
    Par exemple, en étant à Clermont-Ferrand, si je tape uniquement “agence référencement”, certains résultats pourront être tirés par Google de la requête “Agence référencement Clermont-Ferrand”.

    L’intérêt d’être bien positionné localement est donc d’une importance capitale.

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  • Eric /6 juin 2013 at 8 h 59 min

    Bonjour,

    Franchement, rendre populaire un site sur internet, c’est vraiment plus dure que la formation d’une star à la télévision! Je lis cet article (très intéressant d’ailleurs!) et je constate qu’il faut vraiment user de beaucoup techniques et stratégies pour parvenir à référencer un site correctement! Comme ce qui est dit ici http://www.dimension-marketing.net/marketing-local-pourquoi-et-comment/, un site internet à besoin d’être en permanence visible pour profiter d’un trafic excellent! Les entreprises devront bien choisir leur SEO mais aussi comprendre la nature du marketing local pour atteindre leurs objectifs! Bref, je vous remercie pour tous ces conseils et bonne continuation à tous.

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